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基本概念

　　是指:商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術(shù)手段將商標構(gòu)思具體化、成果化。
　　商標（英文TradMark），是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標志。
　　世界知識產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對商標的定義為：商標是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標志。
　　國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標作出的定義："商標是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標記".
　　法國政府在其《商標法》中則表述為："一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標記均可視為商標".

商標特征

　?。?）商標是用于商品或服務(wù)上的標記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。
　　（2）商標是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費者識別。商標的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。
　?。?）商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。
　?。?）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、受到法律的保護，未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標權(quán)所有人的商標專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
　?。?）商標是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標所有權(quán)人同意，許可他人使用。
　?。?）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。

商標符號

　　TM——商標符，指已經(jīng)向商標局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權(quán)利的商品商標。
　　SM——同上，用于服務(wù)商標。
　　R——注冊符，指已經(jīng)商標局核準注冊的商標。
　　商標設(shè)計應(yīng)注意：
　　（1） 切忌模仿，步入后塵。
　　模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創(chuàng)性，注冊申請也很難核準。
　?。?） 繁簡適中，易讀易記。
　　既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
　?。?） 暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。
　　要與商標指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
　?。?） 結(jié)合裝潢，主次分明。
　　LOGO、標志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

標志的色彩設(shè)計

　　色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
　　在名字設(shè)計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設(shè)計者必須認真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
　　色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計者需要掌握的色彩感覺
　　色彩的感情
　　紅色——熱烈、刺激、溫暖
　　黃色——中性、高貴、較安靜
　　綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
　　藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
　　白色——給人純潔、干凈、凄涼感
　　黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
　　色彩的冷暖感
　　紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。
　　色彩的輕重感
　　青色為冷色；綠色屬冷色。明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
　　色彩的軟硬感
　　暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
　　色彩的面積感
　　深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
　　色彩的空間感
　　明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。
　　色彩的味覺感
　　黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。 暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
　　色彩聯(lián)想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：
　　白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
　　黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺。
　　灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
　　紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
　　橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒
　　黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。
　　綠色——草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。
　　青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
　　紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
　　金色——名譽、富貴、忠誠。
　　銀色——信仰、富有、純潔。

商標設(shè)計標志的意義

　　在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。
　　人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
　　標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
　　標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導(dǎo)人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權(quán)益。